Sjabloon voor marketingplan

Hier zijn de 7 essentiële elementen van een marketingplan:

1. Product – een beoordeling of hun product/dienst (nog) geschikt is voor de huidige markt en huidige klanten.

2. Prijs – een evaluatieve blik op de huidige prijsstructuur van een product/dienst om te bepalen of deze moet worden behouden of gewijzigd.

3. Promotie – alle manieren waarop een bedrijf zijn klanten vertelt over zijn product/dienst en hoe het het product/de dienst vervolgens op de markt brengt.

4. Plaats – het definiëren van de plaats waar een product/dienst wordt verkocht, het beoordelen van en nadenken over de ideale locatie voor de klant om essentiële informatie over het product/de dienst te ontvangen en een aankoop te doen.

5. Verpakking (Presentatie) – de visuele elementen in de verpakking van een product/dienst bekijken door de ogen van een kritische prospect en bepalen of er iets veranderd kan worden om betere reacties van klanten uit te lokken.

6. Positionering – ideeën over de ideale indruk die u wilt maken bij uw doelgroep en wat er nodig is om die indruk te realiseren.

7. Mensen – de mensen binnen en buiten een bedrijf die verantwoordelijk zijn voor elk onderdeel van de verkoop- en marketingstrategie en -activiteiten.

Dit zijn de 5 belangrijkste stappen bij het schrijven van een marketingplan:

1. Definieer de missie en waardepropositie van uw bedrijf – dit verwijst naar de algemene belofte van waarde die aan de klant moet worden geleverd. Het moet aangeven hoe uw product/merk/dienst de gebruikers helpt, welke voordelen het hen oplevert en waarom ze ervoor zouden moeten kiezen en niet een ander.

2. Identificeer uw doelgroep – Tot welke specifieke doelgroep is uw product/dienst gericht? Dit aspect moet berusten op grondig marktonderzoek dat u zal helpen beslissen welke marketingkanalen u het beste kunt gebruiken.

3. Stel uw marketingdoelen en KPI's (key performance indicators) in waarmee u het succes van uw marketingstrategie kunt meten in relatie tot uw gestelde doelen.

4. Bepaal de strategische stappen van uw uitvoeringsplan – welke acties en campagnes gaat u lanceren om uw product/dienst te promoten? Maak een tijdlijn van deze geplande stappen om ze allemaal beter te visualiseren en hun voortgang te volgen. Om het proces een vliegende start te geven, kunt u onze eenvoudig aanpasbare tijdlijnsjabloon voor marketingplannen op deze pagina gebruiken of andere professionele, vooraf ontworpen voorbeelden bekijken in onze galerij met tijdlijnsjablonen.

5. Bepaal een budget – hiermee kunt u een actieplan maken dat past bij uw context, met duidelijke middelen die zijn toegewezen aan verschillende onderdelen van dat plan.

Over het algemeen is een marketingplan de strategische routekaart die een bedrijf zal implementeren om zijn producten of diensten te verkopen. Het bepaalt wie de doelgroep is, hoe die markt het beste kan worden bereikt, tegen welke prijs het aanbod (product of dienst) van het bedrijf moet worden verkocht en hoe het bedrijf de resultaten van zijn inspanningen zal meten.

Hier is een generiek voorbeeld van een marketingplan:

"Derek is een nieuw bedrijf begonnen waarvan het product gericht is op pas gepensioneerde mannen. Op basis van het marktonderzoek dat hij vooraf heeft uitgevoerd, identificeert zijn marketingplan radio en televisie als de beste manier om zijn doelgroep te bereiken, in tegenstelling tot sociale media die minder worden gebruikt door gepensioneerde mannen in vergelijking met meer traditionele vormen van communicatie. Dereks doelgroep en mediakeuze leiden tot op maat gemaakte advertenties (taal, specifieke uren zendtijd) die aangeven hoe het product het leven van de gebruikers ten goede zal komen, vooral in vergelijking met andere marktalternatieven. Zodra de reclamecampagnes op radio en televisie zijn uitgevoerd, analyseert het marketingteam van Derek hoe die inspanningen zich vertaalden in verkoop."

De typische schets van een marketingplan omvat de volgende essentiële onderdelen:

1. Marketingdoelen en doelstellingen.

2. Gedefinieerde doelgroep.

3. Onderzochte marketingtactieken.

4. Geplande uitvoering van gekozen tactieken en kanalen.

5. Tijdlijn van geplande activiteiten en vastgesteld budget.

Situatieanalyse wordt beschouwd als het belangrijkste onderdeel van een marketingplan en moet vanaf het begin worden uitgevoerd, omdat het een overzicht biedt van de SWOT's van een merk en alle andere stappen in de uitvoerings tijdlijn van het plan beïnvloedt.

Definieer bij het uitvoeren van de situatieanalyse van uw bedrijf:

• waar uw merk over gaat;

• het aanbod van uw merk (product of dienst);

• uw Unique Selling Point;

• uw markt en concurrenten.

Zodra u klaar bent met het maken van een gedetailleerd overzicht van deze aspecten, kunt u doorgaan met de rest van de stappen in het schrijven van een marketingplan.

Een marketingcampagne is een kortetermijncommunicatieplan dat zowel online als offline marketingtools gebruikt om leads te genereren en verkoop te stimuleren. U moet uw marketingcampagne rond deze zes hoofdgebieden structureren:

1. Doelen en bijhouden – Wat wilt u bereiken met dit initiatief en hoe gaat u de resultaten meten?

2. Inzichten en targeting – Wie wil je bereiken en beïnvloeden met dit initiatief?

3. Hoofdboodschap en aanbiedingen – Hoe wilt u uw merk, producten en/of diensten specifiek positioneren? Welk aanbod zal worden gebruikt om uw doelgroep aan te trekken en te converteren?

4. Campagnemedia en tijdlijn – Via welke mediakanalen bent u van plan uw doelgroep te beïnvloeden? Wat wordt de geïntegreerde reeks activiteiten die de tijdlijn van uw marketingcampagne vormen? U kunt een tijdlijnsjabloon voor een marketingplan gebruiken, zoals die op deze pagina, om deze elementen effectief te visualiseren.

5. Activaproductie – Dit betreft de daadwerkelijke organisatie van de activa die nodig zijn om de marketingcampagne op te zetten en uit te voeren.

6. Uitvoering – Welke onderdelen moet u testen voordat de campagne live gaat? Zo kun je eventuele losse eindjes opsporen en bijsturen.

Een sterke, effectieve marketingcampagne definieert en bevat de volgende elementen:

• De vermelding van het product of de dienst;

• Het hoofdaanbod van de campagne (de specifieke call-to-action);

• De promotiekanalen die worden gebruikt om het bewustzijn te vergroten en grip te krijgen;

• Een tijdlijn die het actieplan van de campagne visualiseert;

• Het benodigde budget;

• Hoe het aanbod van het plan wordt weergegeven in de reis van de klant en op bestemmingspagina's;

• Methoden voor het meten en rapporteren van de resultaten van de campagne;

• Het proces waarin de gegenereerde leads worden ontwikkeld en opgevolgd door middel van het campagneaanbod.

Er zijn verschillende soorten marketingcampagnes die een bedrijf kan gebruiken om zijn groei te verbeteren, naamsbekendheid te vergroten, specifieke doelen te bereiken, nieuwe klanten aan te trekken en meer omzet te genereren. Dit zijn de meest voorkomende:

• Traditionele mediacampagne – dit type is afhankelijk van het gebruik van traditionele mediakanalen zoals televisie, tijdschriften, radio en direct mail-advertenties om de naamsbekendheid te vergroten en een product/dienst te promoten. Denk bijvoorbeeld aan het plaatsen van een advertentie in uw lokale krant om potentiële klanten te informeren over een uitverkoop in een winkel in de buurt.

• Productlanceringscampagne – dit is nodig om de bekendheid van een nieuw product te vergroten en uit te leggen waarom de klant het nodig heeft. Laten we als voorbeeld een schoenenbedrijf nemen dat een nieuw paar damessneakers lanceert. De productlanceringscampagne kan zich richten op vrouwen van een bepaalde leeftijdsgroep en omvat advertenties op sociale media in combinatie met e-mails aan bestaande klanten om hen op de hoogte te stellen van het nieuwe aanbod.

• Merkbekendheidscampagne – deze is ontworpen om de bekendheid van het merk van een bedrijf te consolideren, samen met het product- of dienstenaanbod. Vaak kiezen grotere bedrijven ervoor om dit type campagne regelmatig te implementeren om hun populariteit te behouden. Hier is een concreet voorbeeld: een bedrijf kan een blog maken met inhoud van hoge kwaliteit die relevant is voor hun doelmarkt. Op deze manier kunnen mensen die op zoek zijn naar een antwoord op een vraag die op de blog wordt gesteld, ook meer te weten komen over het merk en de positionering ervan.

• E-mailmarketingcampagne – dit wordt meestal gebruikt door bedrijven om contact te houden met bestaande klanten en hen op de hoogte te houden van verkopen, kortingsbonnen, kortingen en nieuwe producten/diensten. Een SaaS-bedrijf kan bijvoorbeeld een e-mailcampagne naar al zijn klanten sturen om hen te informeren over een nieuw uitgebrachte productfunctie en hen een gratis demo aan te bieden.

De volgende elementen worden beschouwd als de belangrijkste componenten van een campagnestrategie:

• Bewustzijn – verwijst naar de activiteiten die het bestaan van een product/dienst communiceren aan de doelgroep of gebruikersgroep van een bedrijf.

• Reclame – het omvat de boodschappen die de waarde van het product/de dienst uitleggen en hoe het voldoet aan de behoeften van de klant.

• Distributie – het proces waarbij een marketinginitiatief toegankelijk wordt gemaakt voor klanten.

• Merchandising – dit definieert de mogelijke creatieve manieren waarop producten/diensten kunnen worden getoond om klanten te verleiden tot een aankoop.

• Prijsbepaling – het proces van het aanpassen van de prijsstructuur van een bedrijf op basis van marktomstandigheden, de bereidheid van klanten om te betalen en andere factoren.

Hier zijn drie marketingstrategieën die u kunt overwegen als u de kwaliteit van uw campagnes wilt verbeteren en uw marketingdoelen wilt bereiken:

1. Zich richten op terugkerende klanten – deze strategie is gebaseerd op de praktijk van het targeten van eerdere kopers via direct mailinglijsten, e-mailontploffingen en loyaliteitsprogramma's. Pas het toe om herhaalverkopen en merkloyaliteit te vergroten door speciale prikkels aan terugkerende klanten aan te bieden of door recente kopers opnieuw te betrekken met enquêtes die kortingen op toekomstige aankopen bevatten.

2. Markt voor concurrerende consumenten – u kunt advertenties op sociale media, resultaten van zoekmachines en trackingcookies gebruiken om gebruikers te betrekken die onlangs de website of sociale media-pagina van een concurrent hebben bezocht. U kunt ook overwegen om PPC-advertenties (pay-per-click) te gebruiken op de resultatenpagina's van zoekmachines om zoekwoorden van concurrenten weer te geven om de algehele zichtbaarheid te vergroten en om uw website bovenaan de zoekresultaten te krijgen.

3. Vestig een nieuwe niche – dit is handig wanneer uw bedrijf besluit haar aanbod uit te breiden naar een nieuwe doelgroep. Hiertoe kunt u een populaire, geliefde woordvoerder contracteren met wie uw nieuwe doelwit zich kan identificeren om advertenties op sociale media en digitale promoties namens uw merk te doen.

Een marketingplansjabloon is een vooraf opgemaakte structuur die u kunt gebruiken om uw eigen versie te maken. Het reeds gemaakte overzicht bevat alle belangrijke kenmerkende elementen als tijdelijke aanduidingen die kunnen worden vervangen door uw specifieke bedrijfsinformatie.

Onze tijdlijnsjabloon voor een marketingplan is zo'n aanpasbaar voorbeeld. Het is gebouwd als een native PowerPoint-dia die u eenvoudig kunt updaten met de gratis proefversie van 14 dagen van de Office Timeline-add-in.

Office Timeline, een geautomatiseerde tijdlijnmaker, helpt marketeers grotere gegevenssets van productiviteitsplatforms zoals Microsoft Project en Excel rechtstreeks in PowerPoint te importeren en om te zetten in presentatieklare beelden. Het wordt ook geleverd met tientallen andere professioneel ogende tijdlijnsjablonen om mee te beginnen. Leer hoe u een tijdlijn kunt maken met de invoegtoepassing en andere tools met onze stapsgewijze zelfstudies.

Als je meer voorbeelden nodig hebt die je kunt bewerken en hergebruiken voor verschillende andere gebruiksscenario's, bekijk dan onze verzameling tijdlijnvoorbeelden of kies gewoon uit de onderstaande voorbeelden.